直通車(chē)對(duì)于店鋪太重要了，但是也有很多人抱怨，不開(kāi)車(chē)沒(méi)流量，開(kāi)車(chē)了又賠錢(qián)，砸巨資也打不成爆款，開(kāi)車(chē)一點(diǎn)效果都沒(méi)有。如果你遇到這種情況，就一定是踩中了這63個(gè)誤區(qū)！

　　案例：女裝c店，大類(lèi)目，一天花費(fèi)300+，但是沒(méi)有一毛錢(qián)的成交，賠錢(qián)上萬(wàn)。

　　作為從事直通車(chē)7年的操盤(pán)手，今天就把這個(gè)血淋淋的案例給大家好好解說(shuō)一下，給大家分析一下，到底是踩了哪些誤區(qū)才會(huì)造成這個(gè)后果，同時(shí)，給大家講解一下如果我們不小心踩了誤區(qū)，怎樣做能把直通車(chē)?yán)卣壍乃悸贰?/p>

　　一、任意調(diào)整直通車(chē)、關(guān)鍵詞、出價(jià)等各項(xiàng)設(shè)置。

　　這可能是很多新手都會(huì)犯的毛病，因?yàn)閾?dān)心自己開(kāi)不好直通車(chē)，怕燒錢(qián)沒(méi)轉(zhuǎn)化。但是一個(gè)方法不會(huì)適用于所有類(lèi)目，我們只能從同行、其他類(lèi)目的操作里學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不能照搬！

　　任何運(yùn)營(yíng)動(dòng)作包括直通車(chē)最先要確定目標(biāo)和計(jì)劃，然后根據(jù)目標(biāo)設(shè)置工作步驟，分解任務(wù)，分步操作執(zhí)行。

　　比如案例直通車(chē)，他的情況是花費(fèi)大沒(méi)成交。那我們就分析用戶點(diǎn)擊進(jìn)去了卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的原因。經(jīng)過(guò)分析，我們找出以下3點(diǎn)原因。

　　1.詳情頁(yè)跳失率大

　　2.關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售沒(méi)做好

　　3.基礎(chǔ)銷(xiāo)量、買(mǎi)家秀等沒(méi)做好。

　　所以這種情況，我們就對(duì)癥下藥即可，為什么要調(diào)整直通車(chē)關(guān)鍵詞、出價(jià)呢？？

　　經(jīng)過(guò)優(yōu)化，我們?cè)倏此纳唐诽?---減少將近20%。所以訪客留住了，轉(zhuǎn)化就起來(lái)了！

　　二、ROI認(rèn)知不正確

　　案例店鋪在沒(méi)優(yōu)化之前，無(wú)疑是虧本的。其實(shí)很多賣(mài)家都會(huì)遇到這種情況，就是投入大，得到的回報(bào)少。

　　ROI就是投入和產(chǎn)出的比值，這個(gè)值越大就說(shuō)明你越賺錢(qián)！但是！也不能一看投入ROI很低就不做了。

　　因?yàn)樵谇捌谥蓖ㄜ?chē)剛推廣階段，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意需要不斷測(cè)試，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率在測(cè)試中提高，才能最終提高ROI，如果一看到ROI不盈利，停止計(jì)劃，那所有的推廣都無(wú)法進(jìn)行。

　　當(dāng)ROI 低的時(shí)候，我們就要思考---直通車(chē)是為我們帶來(lái)潛在流量的工具---我們要想提升ROI---做精準(zhǔn)流量！

　　就自身來(lái)說(shuō)，要做精準(zhǔn)流量，就檢查關(guān)鍵詞、地域是否夠精準(zhǔn)。因?yàn)殛P(guān)鍵詞就是代表人群的需求，而地域，決定了這類(lèi)人群是否是剛需。

　　比如咱們這個(gè)連衣裙，全國(guó)大部分地域都很熱的時(shí)候，東北等地區(qū)還是冷啊，那么你對(duì)這個(gè)地域的人群投放了，不是浪費(fèi)錢(qián)，自己降低ROI么？

　　關(guān)鍵詞的選擇看第三點(diǎn)誤區(qū)。地域優(yōu)化我們可以點(diǎn)擊直通車(chē)---工具---流量解析---輸入古風(fēng)連衣裙（你的產(chǎn)品核心引流詞）---地域透視。因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有好幾個(gè)核心引流詞，比如古風(fēng)連衣裙也可以叫做漢元素連衣裙，我們要把這些詞在不同地域的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都統(tǒng)計(jì)下來(lái)，找出各項(xiàng)指標(biāo)都比較優(yōu)秀的地域進(jìn)行投放。

　　三、關(guān)鍵詞選擇誤區(qū)

　　常見(jiàn)誤區(qū)1：:為了獲得更多的流量選擇行業(yè)大詞！

　　這種關(guān)鍵詞出價(jià)高的很！！在你店鋪基礎(chǔ)和別的店鋪相比沒(méi)啥明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，你出高價(jià)搶高排名轉(zhuǎn)化肯定跟不上！

　　你銷(xiāo)量100排第一，別人銷(xiāo)量1000排第2，你說(shuō)消費(fèi)者選誰(shuí)？

　　常見(jiàn)誤區(qū)2：以為長(zhǎng)尾詞=精準(zhǔn)詞。精準(zhǔn)詞是要根據(jù)你的寶貝屬性決定的，例如連衣裙，精準(zhǔn)詞可以是什么版型的：韓版連衣裙、古風(fēng)連衣裙，但是有兩個(gè)以上形容詞的，例如夏季2019韓版連衣裙，就是長(zhǎng)尾詞。

　　常見(jiàn)誤區(qū)3：關(guān)鍵詞過(guò)多或者過(guò)少。其實(shí)關(guān)鍵詞的數(shù)量和類(lèi)目搜索量等有關(guān)。選詞與創(chuàng)意無(wú)關(guān)，創(chuàng)意標(biāo)題需要展示商品賣(mài)點(diǎn)、活動(dòng)利益點(diǎn)等信息，選詞也要圍繞這些點(diǎn)。

　　如果產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)很多，成交方向很多，有流量的關(guān)鍵詞也很多，就不用想著找什么能夠在首條的詞，因?yàn)檫@類(lèi)寶貝的翻頁(yè)率很高。選詞主要按照競(jìng)爭(zhēng)小、熱度高來(lái)選擇。把找出來(lái)的詞放到一個(gè)表格里，搜索熱度/在線商品數(shù)，得出的綜合數(shù)據(jù)占比高的就是好詞！

　　如果產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不是很多，例如說(shuō)標(biāo)品，這類(lèi)找詞成本會(huì)有一點(diǎn)高，大家可以點(diǎn)擊本文視頻講解看一下具體的找詞方法，標(biāo)品和非標(biāo)品分開(kāi)講解的。

　　四、不測(cè)圖硬推廣

　　流量現(xiàn)在是集中在無(wú)線端，所以很多賣(mài)家只想加大推廣，多引流進(jìn)來(lái)，卻很少考慮買(mǎi)家的體驗(yàn)感！要知道現(xiàn)在的用戶逛淘寶大多是利用自己碎片化的時(shí)間，比如吃飯、上廁所、睡覺(jué)前等等，在這種碎片化的時(shí)間下，我們必須讓用戶在幾秒之內(nèi)點(diǎn)擊我們，點(diǎn)開(kāi)了以后能夠迅速加載出來(lái)！

　　所以詳情頁(yè)的總體大小建議大家要在750*12000左右！主圖不僅要吸引客戶點(diǎn)擊，還要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，展示細(xì)節(jié),最好有促銷(xiāo)信息，刺激顧客下單！